Маркетинговые и брендинговые тренды гемблинг-бизнеса 2017 года

Сегодня стремительно набирает популярность видеоконтент. Фотографии и статьи постепенно отходят на второй план. Если верить официальной статистике, видеоролики выбирает 11,4% пользователей, а фотографии — 10,6%. Гиперссылками пользуется 9,3%, за статусами следят 5,1%. В скором будущем спрос на видео продолжит расти.

Наиболее перспективные площадки для рекламы

В настоящее время онлайн- и офлайн-сегмент гемблинг-рынка примерно одинаково инвестируют в маркетинговую кампанию. У телевидения и печатных изданий больше нет столь серьезного влияния. Статистика неумолима: 25% всей аудитории игровых заведений в интернете использует для игры смартфоны или планшеты.

Благодаря увеличению числа мобильных пользователей расширяется и социальная сеть Facebook, поскольку именно ее подключают в качестве основной рекламной площадки. Количество любителей азартных игр, которые для гемблинга используют свои любимые карманные девайсы, продолжает неуклонно расти.

Рекламодателям очень выгодно вкладывать деньги в социальные сети, ведь с их помощью можно подстроиться под свою целевую аудиторию. Если оператор ничего не знает про потенциального клиента, то Facebook способен рассказать о нем практически все. Поэтому рекламодатели имеют возможность работать напрямую со своим будущим клиентом.

Мобильное ПО

Мобильные приложения наподобие «Перископа» становятся все более популярными, а мобильный контент — доступным и распространенным. Современное ПО для Android и iOS-устройств способно похвастаться хорошей функциональностью, которую можно задействовать не только ради развлечений, но и в рекламных целях:

• с помощью круглосуточной технической поддержки удается повысить лояльность клиентов;
• можно быстро запускать новые продукты и без проблем их анонсировать;
• организация турниров с крупным призовым фондом в интернете;
• новые возможности для интервью;
• Product Placement, учитывающий отзывы лидеров мнений; интернет-казино приветствует стримы счастливчиков, которые делятся своими победами, выкладывая соответствующие видеоролики. Таким образом удается привлечь новых игроков и удержать старых.

Стримы становятся отличным и невероятно продуктивным маркетинговым инструментом. Зритель может почувствовать себя потребителем и наблюдателем, что создает особую среду. Прямая трансляция позволяет ощутить непосредственное участие в игре, поэтому маркетологи рассматривают ее как одно из перспективных направлений.

Главные направления брендинга 2017 года

Однажды бренды уже были в моде. Они учитывали потребности клиента, слоганы были интересными и звучными, а маркетологи старались поступать так, чтобы каждое действие было максимально продуманным и гуманным. Но в итоге все скатилось к дешевым трюкам, никак не связанным с действительностью. Агрессивность рекламы стала отталкивать покупателей.

Теперь люди хотят покупать те продукты, рекламные ролики которых соответствуют реальному положению вещей. Компания, понимающая своего потребителя и пропагандирующая его личные ценности, всегда будет в выигрыше.

Такой бренд должен быть наделен следующими качествами:

• лояльное отношение к игрокам;
• понимание того, что нужно потребителю;
• мотивация стать лучше.

Исследования

Чтобы лучше понимать свою целевую аудиторию, онлайн-казино занимаются глубокими маркетинговыми исследованиями, в рамках которых создается собирательный стандартизированный образ потенциального клиента.

Этот портрет учитывает различные факторы, начиная с возраста, пола, финансового положения, используемых устройств, индивидуальных предпочтений и заканчивая жизненной позицией и моральными ценностями. В результате можно понять, что собой представляет игрок, и разрабатывать рекламные предложения непосредственно под его вкусы и потребности.

Сегодня следует делать акцент на молодом поколении, ведь вскоре многие из них заинтересуются азартными играми, а люди в возрасте перестанут играть.

С помощью последних исследований удалось сформировать следующий образ потребителя:

• любитель путешествий, стремящийся увидеть всю планету;
• обладающий способностями выполнять большое количество задач;
• стремящийся создать свой идеальный образ в социальных сетях;
• его приоритет заключается в собственном комфорте и свободе;
• не признает никаких манипуляций и ограничений;
• практически всегда выбирает модные тренды;
• перед осуществлением окончательного выбора долгое время обдумывает решение.

В скором времени молодежь превратится в основную аудиторию. Именно для этих пользователей должны работать как онлайн-, так и наземные игорные заведения.

Модные брендинговые приемы

В наше время отмечается тенденция к созданию рекламного контента, который балансирует на лезвии ножа. На такие ролики трудно не обратить внимание. Не имеет значения, что почувствует зритель, когда увидит такую рекламу. Основная цель — внимание аудитории. Важно, чтобы увиденное надолго запомнилось потребителю. В 2017 году подобные рекламные приемы стали еще более распространенными.

Чтобы реклама приносила больше плодов, в нее привлекают знаменитостей. Знакомые лица, которые приглашают посетить то или иное игорное заведение — маркетинговый тренд, который не утратит своей актуальности никогда. В итоге звезда превращается в лицо бренда, а онлайн-казино у клиентов вызывает приятные ассоциации с известным человеком.

Нынешнее общество живет потреблением и стремится к тому, чтобы получать все здесь и сейчас. Недаром на магазинных полках можно увидеть продукты формата «3 в 1». Некоторые товары продаются в наборах, что позволяет покупателю ознакомиться с несколькими брендами за небольшую сумму. В современном брендинге вскоре останется место только на шеринг и Smart Living. Продвигая интернет-казино, важно чувствовать своего игрока и понимать, что он хочет, что ему надо и что он чувствует.

Подведем итоги: главные рекламные тренды 2017 года

1. Ключевой момент: в качестве рекламных площадок используем интернет и мобильные приложения. В будущем все больше рекламодателей станет обращать внимание на соцсети и приложения для мобильных устройств. Высокоразвитые страны мира отмечаются увеличением рекламных бюджетов. Согласно прогнозам, на мобильный сектор будет идти половина всех расходов на маркетинг.
2. За 2016 год в общей сложности на рекламу было потрачено 538 млрд долларов, и в дальнейшем эта сумма только увеличится.
3. Реклама будет более смелой, поскольку привлекать с ее помощью новых игроков становится все сложнее. Прогнозируются новые творческие идеи и нестандартные решения.
4. Видеоролики продолжат вытеснять текстовый контент и фотографии.
5. Возрастет актуальность второстепенной рекламы, когда для продвижения будут использоваться мнения авторитетных в определенных кругах людей.
6. Реклама будет подталкивать людей к саморазвитию. Самосовершенствование и покорение новых вершин сегодня — очень востребованные тренд, который маркетологи успешно используют в своих целях.