Тенденции SEO-продвижения в 2024-м: голосовой поиск, подкасты, алгоритмы

Компания Smart Money рассказывает о трендах и эффективных инструментах SEO-оптимизации. Мы ознакомим вас с принципами работы поисковиков, особенностями сервисов ранжирования, альтернативными каналами для привлечения платежеспособного СЕО-трафика.

Заказать услугу

Нюансы раскрутки iGaming-проектов

SEO-оптимизация — эффективный метод раскрутки азартных сайтов в Сети. Это длинный процесс, который дает хорошие результаты по привлечению платежеспособного трафика и удержанию аудитории.

Действия специалистов направлены на улучшения позиций гемблинг-площадки в поисковой выдаче. Чаще всего маркетологи ориентируются на сервисы ранжирования Google и «Яндекс». Для азиатского рынка актуальна поисковая система Baidu, для североамериканского — Yahoo!

SEO-продвижение состоит из двух компонентов:

• внутренней оптимизации (работ по улучшению юзабилити и технических характеристик сайта, наполнению его полезным контентом);
• внешней оптимизации (наращивания ссылочной массы, размещения информационных материалов на профильных ресурсах).

Ключевые преимущества SEO

Рассмотрим основные достоинства решения:

Привлечение органического трафика	Это пользователи, которые сами перешли на азартный сайт (без искусственного притока клиентов). Около 80% органического онлайн-трафика приходит благодаря SEO. Операторы получают новую заинтересованную аудиторию, которая с удовольствием регистрируется в онлайн казино и вносит первые депозиты
Увеличение конверсии	У SEO достойные показатели по росту конверсии, что достигается благодаря работам по внутренней оптимизации азартного сайта. Гемблер не просто посещает интернет-казино, но и тестирует демо, проходит верификацию, пополняет счет для вращений слот-катушек за деньги
Долговечность результатов	iGaming-проект может долгое время занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Специалистам достаточно лишь единожды включить необходимые настройки, а затем просто проводить регламентные работы для поддержки конверсии. SEO выгодно отличается от других рекламных каналов, у которых при остановке финансирования существенно ослабевают показатели эффективности
Демократичный ценник	Стоимость клика при поисковой оптимизации обойдется в несколько центов, тогда как на аналогичные действия в SMM или контекстной рекламе необходимо потратить $10+. Большинство инструментов для запуска и мониторинга SEO-кампании находятся в открытом доступе, а в покупке дорогостоящего ПО нет необходимости

Как работают поисковые системы

Программное обеспечение в Google или «Яндексе» функционирует на основе встроенных алгоритмов ранжирования. Они оценивают азартный сайт в комплексе: учитывают его технические параметры, наполненность, взаимодействие с геймерами и прочие характеристики.

Специалисты глобальных поисковых систем постоянно улучшают правила поисковой оптимизации. Главная цель — предоставлять пользователям наиболее релевантные страницы по их запросам.

В 2024-м будут актуальными следующие алгоритмы:

1. Mobile-First Indexing Explained. Ориентация для мобильную версию сайта — от создания полнофункционального приложения до внесения изменений сначала в mobile-казино, а затем в традиционный сайт. С 2021-го Google оценивает сначала мобильную, а затем десктопную версию iGaming-проекта.
2. Page Experience. Новый апдейт ранжирования материалов на гемблинг-площадке. В поисковую выдачу может попасть любой текстовый фрагмент, а не только первые абзацы статьи, как это было раньше.
3. Core Web Vitals. Оценка удобства взаимодействия геймера и азартного сайта.
4. Passage Indexing. Система для лучшей индексации страницы поисковыми ботами. Решение повышает релевантность ресурсов с интересным, но плохо структурированным контентом.

Акцент на техническом здоровье сайта: тренд 2024-го

Оценка технического состояния iGaming-проекта начинается с комплексного аудита.

Чаще всего владельцы интернет-казино сталкиваются с такими проблемами:

• некачественная микроразметка — 29,5%;
• отсутствие метатегов — 21,6%;
• низкая скорость загрузки страниц — 20,4%;
• проблемы с безопасностью — 17,4%;
• некачественная внутренняя перелинковка — 11,1%.

Рассмотрим, как можно повысить позиции азартного сайта в поисковой выдаче, улучшив его технические характеристики.

Использование микроразметки

Правильное структурирование данных помогает Google-боту тщательно сканировать контент, мгновенно определять его тип и ранжировать страницу по максимально релевантным запросам.

Ресурсы с качественной микроразметкой автоматически получают развернутый сниппет и часто попадают в Zero-click выдачу.

В гемблинге используются три типа разметки микроформатов:

1. Schema.org. Общепринятый стандарт подачи структуры.
2. Open Graph. Отображение анонса информации с сайта в социальных сетях и других сервисах.
3. Twitter Card. Корректное отображение контента для сниппета статьи в Twitter.

Внедрить правильный микроформат можно несколькими способами. Чаще всего маркетологи применяют маркеры данных и специальные генераторы разметки. Операторам доступны также инструменты для формирования семантики, например, Google AdWords или Serpstat.

Установка метатегов

Метатеги используются для правильного структурирования сопроводительных данных о странице. Благодаря им поисковые боты правильно читают и преобразовывают представленную информацию и, как результат, лучше индексируют ресурс.

Основные метатеги для Google-сервисов:

• Title (заголовок) — максимальная длина составляет 55 символов;
• Description (описание страницы) — до 175 символов для десктопного поиска, до 120 — для мобильных казино;
• Keywords (ключевые слова);
• Robots (разрешение/запрет на индексацию сайта);
• Content-language (информация о языке контента).

Повышение скорости загрузки страниц

Этот параметр тесно связан с техническим здоровьем iGaming-проекта.

Маркетологи ориентируются на оценки PageSpeed Insights, где:

• 0,5–1 секунда — отличное время воспроизведения страницы;
• 2–3 секунды — допустимое значение;
• более 4 секунд — низкое значение, что напрямую влияет на индексацию интернет-казино.

Повысить скорость загрузки можно благодаря:

• правильной настройке кэширования;
• оптимизации программного кода и изображений на сайте;
• увеличению мощности серверного оборудования.

Улучшение безопасности онлайн казино

Высокая защищенность гемблинг-ресурса важна для современной интернет-площадки. Проекты с XSS-уязвимостями, вирусами и без HTTPS-соединения плохо индексируются поисковыми системами и не приносят ожидаемых показателей по конверсии и прибыльности.

Как повысить безопасность казино-сайта:

• перевести iGaming-проект на международный протокол передачи данных HTTPS;
• просканировать ресурс на вирусы и XSS-уязвимости;
• провести анализ доменов на подключение вредоносных доноров;
• установить секьюрити-софт.

Использование внутренней перелинковки

Инструмент грамотно распределяет статический и динамический вес страницы. Благодаря этому гемблинг-портал лучше ранжируется поисковиком, а на сайт приходит платежеспособный трафик.

Основные правила внутренней перелинковки:

1. Удобная навигация. Геймер может посетить любую страницу онлайн казино в три клика.
2. Публикация сквозных ссылок в меню. Это улучшает юзабилити сайта и скорость индексации дополнительных страниц.
3. Минимум циклических линков. Нежелательно размещать ссылки с выбранной страницы на саму себя.

Фокус на безупречном пользовательском опыте

Комфортное взаимодействие с сайтом — важный параметр для хорошей индексации iGaming-ресурса.

В 2024-м Google ранжирует интернет-казино по двум алгоритмам:

Core Web Vitals

Оценка взаимодействия гемблера с азартной площадкой базируется на трех метриках: Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки наибольшего элемента на странице казино (во внимание берутся картинки, текстовые материалы, видео); First Input Delay (FID) — время от первого запроса и до открытия iGaming-площадки в выбранном браузере; Cumulative Layout Shift (CLS) — максимально допустимое смещение элементов вертки при загрузке. Повысить показатели CWV можно при помощи аналитических инструментов в Google Search Console. На вкладке «Основные интернет-параметры» есть четкое разделение между десктопным и мобильным трафиком. Задача оператора — минимизировать количество страниц в «красной» зоне

Page Experience

Перечень требований к интернет-платформам: современная мобильная версия онлайн казино; высокая работоспособность сайта согласно метрикам Core Web Vitals; безопасность (с учетом SSL-шифрования и передачи данных по HTTPS-протоколам); минимум объявлений, всплывающих окон и рекламных баннеров. Чтобы оптимизировать сайт под Page Experience, операторам стоит поработать над его UX-дизайном. Гемблинг-площадка должна быть максимально удобной, информативной и полезной для геймеров

Качественное наполнение интернет-казино в 2024-м

Один из главных трендов наступившего года — повышенное внимание к качеству публикуемых материалов. Это тексты, видео, графика, аудиозаписи и прочий контент, который помогает азартным сайтам закрепиться в топе поисковой выдачи.

Passage Ranking

Алгоритм ранжирует отдельные части страниц текста, а не всю статью, как это было ранее. При переходе на сайт пользователь может сразу прочесть выделенный фрагмент, а не пролистывать страницу полностью.

Passage Ranking улучшает индексацию проектов с долгими текстами. В блоге можно разместить полезную информацию о типах игр, вариантах бонусов, методах верификации и прочих новостях из iGaming-рынка. Гемблеры с удовольствием прочтут опубликованные материалы, а предприниматель получит платежеспособный трафик.

Правила оптимизации под Passage Ranking:

• разбивка текста на небольшие смысловые блоки;
• написание заголовков H1, H2 и H3;
• размещение ключевых слов и LSI-запросов в первом абзаце.

Google E-A-T

Поисковый бот оценивает материалы по трем параметрам:

• Expertise — экспертности;
• Authoritativeness — авторитетности;
• Trustworthiness — доверии.

Алгоритм обязателен для ресурсов по государственному и частному здравоохранению, правовому и финансовому консультированию, страхованию. Для гемблинга E-A-T носит рекомендательный характер, но его применение в разы улучшает индексацию страниц.

Особенности оптимизации к требованиям E-A-T:

• создание страницы «О нас» с внесением информации о деятельности компании, ее учредителях, регистрации, лицензии, наградах;
• стимуляция регулярного цитирования сайта;
• удаление ссылок в высокой степенью токсичности;
• увеличение количества отзывов в интернет-казино и на тематических площадках.

Rich Snippets

Оптимизация iGaming-проекта под ответы в Google — это хороший способ повысить релевантность сайта и поднять его в Zero-click выдачу. Блок с ответами отображается поверх традиционных поисковых результатов, что гарантирует приток платежеспособной аудитории на сайт.

Нюансы оптимизации под Rich Snippets:

• применение аналитических ресурсов для поиска расширенных сниппетов (например, Semrush или Serpstat);
• размещение в snippets-текстах ответов сразу на несколько вопросов;
• использование заголовков, качественных картинок и видео;
• ориентация на среднюю длину текста до 150 символов;
• добавление FAQ-раздела в интернет-казино.

Альтернативные методы привлечения SEO-трафика

В 2024-м специалисты используют оригинальные каналы продвижения:

Подкастинг

Тренд на подкасты активно набирает обороты: 80% американцев прослушали хотя бы один аудиоматериал. Тематика повествований самая разная — от политики и социальной обстановки до индустрии развлечений. Подкасты распространяются на тематических платформах. Можно сделать текстовые транскрипции в блог, провести внутреннюю перелинковку и получить дополнительный онлайн-трафик из поисковика

Интеграция с YouTube

В 2024-м наблюдается активная интеграция ботов YouTube в Google. Функционал глобальных систем настолько синхронизирован, что игнорировать эту опцию для SEO-продвижения практически невозможно. К 2024-му 80%+ потребительского трафика будет приходить из видеохостинга. Прогнозируемый процент актуален для многих бизнес-направлений, включая iGaming-нишу. Чтобы улучшить индексацию сайта, необходимо грамотно скомбинировать текстовую и видео части страницы. В казино-индустрии отлично работают короткие опросники, обзоры новых развлечений, анонсы сезонных кампаний и многопользовательских турниров

Оптимизация под голосовой, визуальный и локальный поиск

Рассмотрим востребование в 2024-м СЕО-инструменты:

1. Google Lens. Это авторская технология на основе искусственного интеллекта. Решение сканирует объект перед собой (или через монитор планшета) и предлагает разные действия: покупку, оформление заказа, пополнение счета. Чтобы запустить индексацию по Google Lens, нужно создать мобильную версию сайта и традиционные SEO для картинок. Необходимо также доработать текстовые материалы.
2. Google Near Me. Решение для наземных казино с получением качественного трафика «рядом с собой». Маркетологи настраивают ГЕО-локацию при помощи Google My Business, чтобы как можно больше посетителей узнали о расположении игорного зала. Инструмент повышает релевантность страниц интернет-казино: нужно указать информацию о месторасположении компании, ее лицензиях и сертификатах.
3. Голосовой поиск. Технология на ИИ развивается стремительными темпами: 60% американцев ищут информацию при помощи голоса. Чтобы оптимизировать контент, нужно преобразовать заголовки под ответы Google (например, где сыграть на низких лимитах). Необходимо использовать ключевые слова и заполнить FAQ-страницу.

Главное о SEO-трендах в iGaming-индустрии

SEO-продвижение — это эффективный метод раскрутки интернет-казино для привлечения платежеспособного трафика и увеличения конверсии.

• В 2024-м маркетологи ориентируются на несколько Google-алгоритмов. Это Mobile-First Indexing (наличие мобильной версии), Page Experience (ранжирование отдельных фрагментов страницы), Passage Indexing (индексация площадок с плохо структурированным контентом).
• Специалистам нужно уделить внимание техническому здоровью iGaming-проекта. Это использование разметки микроформатов, установка метатегов, повышение безопасности онлайн казино, настройка внутренней перелинковки.
• Комфортное взаимодействие с сайтом оценивается по двум ключевым алгоритмам: Core Web Vitals и Page Experience. Система проверяет скорость воспроизведения страниц, отсутствие назойливых рекламных баннеров, защищенность конфиденциальных данных.
• Среди альтернативных каналов привлечения СЕО-трафика выделяют подкастинг и интеграцию с YouTube. Важно оптимизировать азартную площадку к голосовому, визуальному и локальному поиску, чтобы добиться лучшей индексации гемблинг-сервиса.

Заказать комплексные услуги продвижения онлайн казино можно в компании Smart Money. Мы используем разные методы раскрутки, включая SEO, SMM, таргетированную и нативную рекламу, email-рассылки.

Наша студия предлагает прибыльные гемблинг-решения:

• интернет-казино под ключ;
• White Label платформу;
• скрипт казино и букмекерских контор;
• разработку HTML5-контента и многое другое.

Купить