Стратегии партнерского маркетинга онлайн казино в 2024 году

Стоимость сектора партнерского маркетинга составляет $16 млрд, при этом почти 20% контрактов приходится на гемблинг. В индустрии работают сотни интернет-казино, тысячи паблишеров и десятки аффилированных сетей.

Чтобы не потеряться в этой изменчивой сфере и получить реальную выгоду от рекламы, необходимо выбрать эффективную стратегию продвижения.

Компания Smart Money предлагает ознакомиться со спецификой реферального маркетинга и его лучшими промоушн-стратегиями в азартной отрасли.

Заказать услугу

Особенности и преимущества аффилированного маркетинга

Партнерский маркетинг — это современный метод продвижения iGaming-проекта. Оператор (рекламодатель) делегирует рекламные обязанности аффилиату для получения измеримых выгод: роста конверсии, возврата старых клиентов, увеличения прибыли. Вознаграждение партнера напрямую зависит от качества выполненной работы.

Можно сотрудничать с частными вебмастерами или специализированными компаниями. Еще один вариант — интегрировать реферальную программу в интернет-казино и уже через нее выбирать подрядчиков для продвижения гемблинг-ресурса.

Преимущества партнерской рекламы

Решение отличается такими достоинствами:

1. Высокая эффективность. Заказчик получает быстрый и измеримый результат. Это рост интернет-трафика, увеличение конверсии и количества повторных регистраций, повышение доходности интернет-казино.
2. Оплата по факту. Вознаграждение аффилированного лица пропорционально проделанной им работе. Чем больше клиентов он привлек по итогам отчетного периода, тем большую плату он получит. Такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу и перенаправить высвобожденные средства на стратегическое развитие бизнеса.
3. Сквозной контроль. Оценить эффективность партнерской кампании можно уже через неделю после ее запуска. Если оператор не получает ожидаемого результата, необходимо откорректировать этапы продвижения.

Нюансы сотрудничества

Порядок взаимодействия рекламодателя и паблишера фиксируется в оффере (договоре).

Это многостраничный документ, в котором указываются такие моменты:

• описание интернет-казино (лицензии, каталог развлечений, методы ввода/вывода средств, порядок верификации);
• целевая аудитория (ядро — молодые люди в возрасте 18–34 лет, дополнительные группы пользователей);
• источники трафика (платный, бесплатный, мобильный, социальный, поисковый, нативный);
• текущие и плановые показатели (конверсия, число повторных регистраций, минимальный депозит клиента, валовый доход);
• способы оплаты (за просмотры, клики, верификацию, полученную выручку);
• география (в некоторых странах азартные игры запрещены, поэтому привлекать интернет-трафик из них нецелесообразно);
• разъяснения по креативам (используемому контенту);
• маркетинговый анализ конкурентов и предыдущих рекламных кампаний.

Популярные способы вознаграждения

Чаще всего в партнерских офферах используются такие схемы оплат:

Польза от реферальных программ

Партнерские сети — это площадки для продвижения iGaming-проектов. Здесь аффилированные лица предлагают свои услуги, а рекламодатели — актуальные офферы.

Реферальная программа выступает неким арбитром между заказчиком и исполнителем, защищая права обеих сторон.

Преимущества подключения к партнерской сети:

• доступ к тысячам предложений (можно раскрутить не только онлайн казино, но и, например, сайт с букмекерскими ставками);
• помощь в корректном оформлении оффера;
• контроль за своевременным выполнением контрактов и выплат по ним;
• доступ к инструментам для отслеживания трафика, конверсии и других параметров;
• публикация рейтингов лучших вебмастеров и т. д.

Показатели эффективности (KPI) партнерской рекламы

Собственникам интернет-казино стоит ориентироваться на такие метрики:

Лучшие стратегии в реферальном маркетинге

Предлагаем рассмотреть эффективные подходы к привлечению партнерского онлайн-трафика в 2024 году.

Сотрудничество с лидерами мнений

Чаще всего это популярные блогеры, стримеры, действующие и бывшие спортсмены, аналитики рынка и другие узнаваемые личности, пользующиеся доверием подписчиков.

Инфлюенсеры имеют многотысячную аудиторию в соцсетях и на стриминговых площадках. Это Facebook, Twitter, Twitch, Instagram и другие интернет-сообщества. Размещенный блогерами рекламный контент посмотрят тысячи пользователей, и часть из них обязательно последует рекомендациям.

Нюансы, которые стоит учитывать при выборе инфлюенсера:

• количество реальных фолловеров (а не накрученных при помощи бот-программ);
• взаимодействие с аудиторией (вовлеченность, активность, просмотры, комментарии);
• имиджевые показатели и высокая репутация.

Использование мессенджеров

Таргетинг из социальных сетей — один из самых эффективных методов арбитража интернет-трафика.

Партнеры часто прибегают к размещению пабликов в мессенджерах с учетом:

• высокой концентрации целевой аудитории в социальных сетях;
• легальной рекламы азартных игр на большинстве площадок (исключением является Facebook, где необходимо письменное разрешение администрации);
• богатого выбора инструментов (от профильных приложений, например, WhatsApp Business, до сервисов для создания полнофункциональных чат-ботов, например, в Telegram);
• ориентации на мобильный трафик, приносящий большую часть прибыли в гемблинг-индустрии.

Комплексный подход к раскрутке

Применение мессенджеров логично совмещать с другими методами продвижения онлайн казино:

1. Нативная реклама. Простой и результативный метод увеличения количества просмотров и регистраций. Операторам нужно тщательно выбирать партнеров и площадки для публикации нативной рекламы. Размещение баннеров на сайте букмекерской конторы, к примеру, обойдется достаточно дорого, но результат превысит все ожидания.
2. SEO-оптимизация. Этот метод продвижения отлично взаимодействует с таргетингом. Пользователи узнают из социальных сетей о новом интернет-казино, вводят запрос в Google или «Яндекс», видят сайт в топе поисковых запросов и кликают по ссылке.
3. Email-маркетинг. Рассылка точечных уведомлений по электронной почте. Способ эффективен для увеличения повторных регистраций и улучшения коммуникации с постоянной аудиторией. Email-продвижение часто выбирают паблишеры, вознаграждение которых зависит от доходов операторов (RevShare-схема).

Размещение авторского контента

Чтобы выделиться среди сотен маркетинговых предложений, важно использовать оригинальный рекламный материал. Это текстовый, аудио- и видеоконтент, баннеры, сообщения, которые видят геймеры.

Разъяснениям по креативам посвящен отдельный раздел в оффере, где описываются требования к качеству контента, частота публикаций и многое другое.

Даже если партнер приносит хороший онлайн-трафик, работу по созданию контента лучше проводить совместно. Так аффилированное лицо лучше узнает пожелания заказчика, а оператор прислушается к рекомендациям «полевого агента» — человека, который непосредственно коммуницирует с аудиторией.

Главное о реферальном маркетинге для интернет-казино

Раскрутка при помощи аффилиатов — это актуальный метод продвижения iGaming-проекта.

• К преимуществам решения относят его высокую эффективность, оплату только за итоговый результат, сквозной контроль. Нюансы сотрудничества описываются в оффере, включая способ вознаграждения — CPA, RevShare или «гибридную» схему.
• Среди актуальных стратегий в реферальном маркетинге выделяют сотрудничество с лидерами мнений, использование мессенджеров и социальных сетей, комплексный подход к рекламе, размещение авторского контента.
• Какую бы стратегию не выбрал оператор, ему стоит ориентироваться на такие показатели эффективности: коэффициент конверсии (CR), стоимость привлечения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и другие.

Компания Smart Money оказывает профессиональные маркетинговые услуги.

В нашу компетенцию входят:

• разработка уникальной рекламной стратегии для роста интернет-трафика;
• внедрение современных промоушн-инструментов для улучшения коммуникации с постоянными клиентами;
• подключение лучших реферальных сервисов;
• разработка привлекательного дизайна сайта и наполнение его полезным ссылочным материалом;
• установка чат-ботов для увеличения количества гемблинг-площадок.

В Smart Money вы можете приобрести интернет-казино под ключ, подключить iGaming-проект по договору White Label, арендовать HTML5-слоты или заказать разработку уникальных игр.

Заказать услугу

Оформить заказ можно в несколько кликов!