Как использовать социальные сети для продвижения онлайн казино

Согласно статистике, 90% интернет-пользователей в возрасте 18–34 лет предпочитают взаимодействовать с брендами в социальных сетях. Еще 40% совершают целевые действия благодаря качественной рекламе в мессенджерах. Данные справедливы для многих отраслей, в том числе игровой среды.

Компания Smart Money рассказывает, почему стоит продвигать интернет-казино через SMM-каналы, какой мессенджер выбрать и какие инструменты наиболее эффективны. Закажите услугу по раскрутке гемблинг-проекта у наших специалистов.

Заказать услугу

Определение SMM

Social Media Marketing — это форма продвижения iGaming-бренда через социальные медиа. Рекламный метод появился в середине 2000-х, на этапе развития и популяризации мессенджеров.

Сегодня SMM — это важная часть общей маркетинговой стратегии игорной компании, и вот почему:

1. Миллионная целевая аудитория. В одном только Twiter, например, зарегистрировано 2,5+ млрд аккаунтов. Поэтому продвижение гемблинг-площадки в этой глобальной сети гарантирует огромный охват, рост узнаваемости и прибыльности iGaming-проекта.
2. Постоянный контакт с подписчиками. Для этого в мессенджерах предусмотрены различные функции: от отправки целевых сообщений до персонализированных показов на основе предыдущих сессий. Среднестатистический геймер проводит в социальных сетях 2–3 часа в сутки, и это время стоит использовать для качественной коммуникации с ним.
3. Таргетинг. Это одно из направлений SMM. Его суть — демонстрация рекламных объявлений определенной аудитории, выбранной по заданным параметрам. Применение таргетинга повышает эффективность продвижения интернет-казино и в разы снижает расходы на маркетинг.
4. Сотрудничество с блогерами. Взаимодействие с лидерами мнений — одно из самых молодых направлений в SMM. Оператор может заказать целевую рекламу у инфлюенсера, запустить совместный проект и многое другое.

Преимущества продвижения в социальных сетях

Рассмотрим, почему гемблинг-компании предпочитают SMM-маркетинг:

1. Исследование целевой аудитории. Анализ демографических данных, поведения и интересов клиентов помогает лучше понять их потребности и предпочтения. На основе полученных сведений можно запускать эффективные рекламные кампании, быстро привлекать и надолго удерживать игроков.
2. Рост узнаваемости iGaming-бренда. Этому способствует активное присутствие в социальных сетях, публикация полезного и вовлекающего контента, проведение конкурсов и опросов. Постоянное взаимодействие с аудиторией помогает выстроить доверительные отношения с ней и улучшить имидж онлайн казино.
3. Рост интернет-трафика. Публикация ссылок на интересный контент и услуги стимулирует гемблеров переходить на сайт, где они получают дополнительную информацию, регистрируются и запускают слоты.
4. Лучшее удержание игроков. SMM обеспечивает более тесное взаимодействие с ЦА. Можно, например, отвечать на комментарии и вопросы геймеров, делиться актуальным контентом, устраивать викторины. Еще одно преимущество — формирование персонализированных рекламных сообщений, которые дают высокую конверсию.

Правила раскрутки интернет-казино в мессенджерах

Несмотря на целый ряд преимуществ, использование SMM связано с некоторыми ограничениями.

Первый и самый главный барьер — политика социальных сетей. Каждый мессенджер устанавливает свои правила относительно рекламы онлайн казино, но общие тенденции прослеживаются на всех площадках.

Meta

Реклама азарта на этой платформе находится под полным запретом.

Исключение сделано только для социальных казино. Такие проекты успешно функционируют на базе Meta, привлекая многомиллионную аудиторию и принося достойную прибыль владельцам.

Монетизация трафика происходит благодаря продаже внутриигровых инструментов, предоставлению услуг по подписке, запуску коллабораций с инфлюенсерами.

Геймеры могут делать ставки прямо в мессенджере. Еще один вариант — скачать фирменный контент в магазине приложений Google Play или Play Market.

Twitter (X)

Этот ресурс больше подходит для продвижения iGaming-площадок. Перед стартом рекламной кампании предприниматель должен получить письменное разрешение от администрации мессенджера.

Правила рекламы в Twitter, как и возможные запреты, отличаются в зависимости от страны:

1. Чехия. Оператор может продвигать интернет-казино, ставки на спорт или турниры по онлайн-покеру, если он предварительно получил лицензию Министерства финансов. В стране также законна реклама аффилированных сервисов, платежных агрегаторов и прочих проектов, связанных с гемблингом.
2. Дания. В юрисдикции разрешена реклама азарта с таргетингом, ориентированным на местных жителей. Для запуска маркетинговой кампании нужно оформить лицензию Управления Дании по азартным играм (DGA).
3. Франция. Twitter допускает продвижение интернет-казино, если оператор получил разрешение Autorite de Regulation des Jeux en Ligne (ARJEL). Реклама фэнтези-спорта и ставок на лошадиные скачки никак не ограничивается со стороны Twitter.
4. Италия. Продвижение азартных игр и любого связанного с ними контента запрещено. Исключение составляют государственные лотереи.

Telegram

Это наиболее лояльная к гемблингу социальная сеть. Здесь разрешены все формы рекламы азартных игр, включая таргетинг, публикацию пуш-сообщений и многое другое.

Неограниченные возможности платформы делают ее отличной базой для запуска Telegram-казино — одного из самых популярных гемблинг-проектов за последние годы. Он объединяет преимущества классических интернет-платформ и интерактивных мессенджеров, поэтому имеет огромный отклик у аудитории.

Бэкенд Telegram-казино напоминает систему управления традиционного азартного сайта. Фронтенд выполнен в фирменном стиле мессенджера, что располагает к общению, игре и веселому времяпрепровождению.

Телеграм-казино предоставляет гемблерам возможность:

• проходить регистрацию и верификацию;
• делать ставки;
• получать бонусы;
• участвовать в многопользовательских турнирах и многое другое.

Методы и инструменты SMM-продвижения

Раскрутка онлайн казино в Meta, Instagram, Telegram и других социальных сетях доступна через создание персональных страниц, групп или сообществ. В них можно публиковать информацию с обзорами новых гемблинг-площадок, рекомендациями опытных игроков, рейтингами платежных систем.

Эффективные методы продвижения iGaming-площадки:

Таргетированная реклама

Этот вид объявлений ориентирован на гемблеров, которые уже интересуются азартными играми:

• часто просматривают информацию о казино;
• имеют верифицированный аккаунт на одной из площадок;
• участвуют в турнирах и сезонных миссиях;
• увлекаются смежными темами (например, фэнтези-спортом или игрой в социальных казино).

Целевые сообщения размещаются на платной основе, но это один из самых выгодных и недорогих способов продвижения интернет-казино. Наличие гибких настроек позволяет максимально точно выбирать сегмент ЦА и дополнительные параметры (время и продолжительность показов, способы взаимодействия с аудиторией и т. д.).

Грамотно спланированная рекламная кампания в социальных сетях ведет к росту интернет-трафика и увеличению прибыли оператора.

Контент-маркетинг

Главная причина, по которой гемблеры подписываются на страницы в социальных сетях, — высокая заинтересованность в контенте. Поэтому наполнение фирменного аккаунта все чаще выходит на первый план.

Сначала аудитория ищет интересные и полезные материалы, и только затем просматривает сообщения с призывами к действию (регистрации в казино, пополнению счета).

Наполнение аккаунта должно сочетать в себе публикации справочного и рекламного характера. Хорошо, когда информационный контент будет преобладать над маркетинговым (например, в соотношении 8 к 2). Такой баланс наиболее удобен для гемблера. Пользователь получает как полезные сведения, так и рекламные сообщения о достоинствах онлайн казино.

Для увеличения охвата важно:

• ставить лайки под комментариями гемблеров и всегда отвечать на них;
• чередовать форматы контента (текст, фото, видео);
• добавлять хештеги;
• обеспечить удобную навигацию в пределах тематической группы или сообщества;
• брендировать контент в соответствии с фирменным стилем гемблинг-компании.

Видеоролики

Формат подойдет операторам, которые продвигают iGaming-площадки в:

• YouTube;
• Twitter;
• Instagram;
• Twitch.

С помощью видео можно рассказать о преимуществах регистрации в казино, познакомить с огромным каталогом развлечений и доступными бонусными функциями. Популярный вариант — демонстрация вращений слот-катушек и выпадения призовых комбинаций высокого номинала. Такой видеоролик мотивирует сразу же переходить на сайт и начинать игру.

Стримы — это перспективное направление видеомаркетинга в гемблинг-вертикали. Можно транслировать игру с разных ракурсов, добавлять повторы успешных сессий, общаться с гемблерами в интерактивном режиме.

Взаимодействие с игроками

Маркетологи используют тематические рассылки, оставляют комментарии под публикациями, размещают опросники и многое другое. Главное — выстроить доверительные отношения с клиентами, рассказать об iGaming-бренде и его сильных сторонах.

Хороший охват аудитории дают также push-уведомления. Это короткие сообщения, которые оператор рассылает своим подписчикам в социальных сетях. Для автоматической отправки применяются специальные сервисы с расширенными настройками и фильтрами.

Пуш-нотификации характеризуются высоким уровнем просмотров и низкой стоимостью. К тому же подобный формат не так строго регулируется администрацией мессенджеров по сравнению с, например, нативной рекламой.

Главное об SMM-маркетинге онлайн казино

Социальные сети — популярный плацдарм для продвижения гемблинг-стартапов.

• К преимуществам SMM относят взрывной рост интернет-трафика, лучшее удержание и качественное исследование аудитории. Инструмент способствует росту узнаваемости iGaming-бренда и построению доверительных отношений с клиентами.
• Правила раскрутки интернет-казино отличаются в зависимости от выбранного мессенджера. Наиболее выгодные условия сотрудничества предлагает Telegram. Продвижение в Twitter и Meta отличается более строгими требованиями к оператору. Во многих юрисдикциях реклама в социальных сетях и вовсе запрещена.
• К востребованным SMM-инструментам относят таргетированную рекламу, публикацию видеороликов, отправку push-уведомлений. Хорошие результаты дает контент-маркетинг.

Компания Smart Money предлагает профессиональные услуги продвижения азартных сайтов. Мы используем современные методы раскрутки: SEO, SMM, нативную рекламу, сотрудничество с аффилированными лицами, перфоманс-маркетинг.

У нас также можно заказать:

• создание онлайн казино под ключ;
• установку White Label платформы;
• интеграцию платежных систем;
• разработку HTML5-слотов по индивидуальным эскизам;
• подключение софта для безопасности;
• подготовку бизнес-плана и многое другое.

Заказать услугу