Влияние штамма Омикрон на игорную отрасль в 2023-м

Компания Smart Money рассказывает о ключевых тенденциях на азартном рынке, сформированных под влиянием нового штамма коронавирусной болезни.

Вы узнаете об актуальных бизнес-вертикалях, востребованном контенте, маркетинговых ограничениях и поддержке здравоохранения со стороны крупных казино-компаний.

Будьте в курсе свежих новостей и получайте выгодные предложения для старта и развития перспективных проектов.

Купить

Общемировые тенденции на гемблинг-рынке

В марте 2022-го интернет-издание Reportlinker опубликовало результаты исследования по теме «Глобальный рынок казино в 2022–2026 гг». Основное внимание уделено тенденциям в игорной индустрии и влиянию на отрасль нового штамма коронавируса.

Ключевые тезисы отчета Reportlinker:

• Азартный рынок вырастет на $38,2 млрд за период 2022–2026 гг. Среднегодовой уровень капитализации в течение прогнозируемого периода составит 3,97%.
• Движущей силой развития отрасли станет растущая популярность онлайн-гемблинга, а также либерализация нормативно-правовой базы и повышение интереса к ставкам на киберспорт.
• Исследование охватывает 25 мировых поставщиков софта. Это Flutter Entertainment Plc, Evolution Gaming Group, Betsson AB, Playson Ltd и другие международные корпорации. Каждая из компаний диверсифицировала деятельность во время эпидемии COVID-19, расширив продуктовую линейку для онлайн-геймеров.
• Распространение Омикрона и других штаммов коронавируса не нанесет большого вреда казино-индустрии. Рынок уже адаптировался к карантинным ограничениям во время предыдущих вспышек болезни, поэтому ему легче подстроиться под новые изменения в глобальной экономике.
• Локомотивом рынка станет развитие гемблинга в Северной Америке. Власти штатов постепенно легализуют развлечения в Сети. Слот-машины, лотереи, букмекерские ставки становятся все более популярны. Треть доходов придется на европейский континент, еще 25% принесут операторы из Юго-Восточной Азии и Австралии.
• Наземный сектор развлечений еще не скоро вернется к докарантинным показателям прибыльности. Согласно Американской игровой ассоциации (AGA), по итогам 2021-го выручка в казино сократилась на 31%. Аналитики прогнозируют, что ситуация выровняется только к концу 2024-го, если не будет новых локдаунов.

Грамотная диверсификация — ключ к успеху

Пандемия уже значительно изменила мировую гемблинг-отрасль. Чтобы оставаться конкурентоспособным, бизнесу необходимо быстро адаптироваться к новым рыночным условиям.

Переход из офлайна в онлайн

Это самый простой и очевидный способ, доказавший эффективность во время жестких локдаунов. Операторы, которые открыли или расширили свою интернет-линейку, не только не потеряли стабильный доход, но и приумножили благосостояние.

Владельцы наземных казино-комплексов могут разместить live-студии на базе игровых залов и организовать потоковое вещание в Full HD формате. Контент с живыми дилерами привлечет платежеспособную аудиторию и поможет удержать постоянных клиентов, которые уже много лет посещают любимый казино-зал.

Расширение игрового ассортимента

Операторам стоит добавить на азартный сайт новые позиции:

Улучшение букмекерской линии

Провайдеры могут разнообразить ассортиментный ряд благодаря интеграции следующих решений:

1. eSports-ставки. Во время пандемии, когда большинство соревнований было отменено, беттеры обратили внимание на киберспорт. eSports-дисциплины радуют разнообразием направлений, широким выбором ставок и частотой проведения состязаний. Организация киберспортивных событий мало зависит от внешних факторов, в том числе карантинных ограничений.
2. Виртуальный спорт. Среди беттеров популярны 3D-симуляторы скачек, собачьих бегов, состязаний по футболу, баскетболу, хоккею и других командных видов. Софт отличается безупречной графикой с высоким разрешением, богатой системой основных и вспомогательных пари.
3. ТВ-розыгрыши. Контент представлен в виде сочетания традиционных казино-игр и букмекерских ставок. За основу берут классическое развлечение, например, колесо фортуны или блэкджек. Решение дополняют разнообразными пари на исходы и промежуточные результаты. Провайдер организует круглосуточные трансляции ТВ-игр из профессионально оборудованных студий. Раунды длятся по 15–30 секунд, действует гибкая программа лояльности с бонусами и призами.

Изменения в секторе наземного гемблинга

Несмотря на недополучение прибыли по итогам 2020-2021 гг., наземные казино продолжают деятельность. Большинство из них работают в связке с отельно-ресторанным бизнесом.

Ключевые тенденции в офлайн-гемблинге:

1. Новые инструкции безопасности. Защитные меры касаются ношения масок и перчаток, размещения температурных контрольно-пропускных пунктов при входе, использования средств дезинфекции.
2. Реорганизация игрового пространства. Это изменения планировок казино-залов, способствующие социальному дистанцированию. Можно увеличить расстояние между карточными столами и наземными слот-кабинетами, установить дополнительные перегородки из оргстекла, оборудовать новые игорные залы или комнаты для трансляций развлечений с живыми дилерами.
3. Внедрение digital-технологий. Посетители казино-комплексов могут контролировать свое пребывание с помощью мобильной регистрации заезда и выезда, что снижает занятость обслуживающего персонала. Операторы предлагают бесконтактную оплату и бронирование при помощи смартфонов, организуют беспрерывную игру из любой точки казино-комплекса. Контент с виртуальными ставками воспроизводится на спортсбуках, барных стойках, Smart-телевизорах и планшетах в гостиничных номерах.
4. Слияния и поглощения. В период эпидемии COVID-19 выстояли преимущественно крупные фирмы с многомиллионными финансовыми резервами. Представителям среднего и малого бизнеса, чтобы оставаться конкурентоспособными, нужно объединяться с известными корпорациями. По такому пути пошла игорная компания Entain, акции которой в конце 2021-го купил холдинг MGM International. В новом году ожидается еще больше системных поглощений и слияний.

COVID-19 и игровые предпочтения геймеров

Во время пандемии в 2,5 раза выросло количество активных гемблеров. С одной стороны, это способствовало капитализации казино-бизнеса в онлайн-сфере, с другой — увеличило число лудоманов.

Специалисты медицинского факультета Лундского университета (Швеция) выделяют несколько индикаторов проявления проблем с азартными играми:

1. Экономическая нестабильность. Во время растущей безработицы многие люди все чаще обращаются к азартным играм как к источнику дохода. В основном геймеры пытаются решить личные финансовые проблемы с помощью слот-машин или лотерей, но в итоге еще больше увязают в долгах.
2. Негативный эмоциональный фон. Одиночество, скука, стресс, тревога, депрессия — те чувства, которые многие испытывают дома во время карантинных ограничений. Казино-игры становятся способом уменьшить беспокойство и монотонность, а также справиться с одиночеством и плохим настроением.
3. Отсутствие четкого рабочего графика. Многие переходят на удаленный формат деятельности. На практике это означает больше времени за монитором с навязчивой рекламой азартных развлечений, а также снижение контроля со стороны руководства.

Распространение Омикрона и других штаммов коронавируса будет способствовать дальнейшему росту количества лудоманов. Чтобы этого не произошло, правительства многих стран вводят новые ограничения и внедряют принципы ответственного гемблинга.

Основные нововведения на европейском рынке:

• Испанские власти сократили время рекламы азартных игр до четырех часов: с 01:00 ночи до 05:00 утра. Маркетинговые активности не должны быть направлены на несовершеннолетних лиц.
• Игорный регулятор Бельгии объявил о лимите депозита в €500 в неделю на местных азартных сайтах.
• Власти Соединенного Королевства обязали всех операторов проверять платежеспособность клиентов перед приемом их ставок. В Великобритании запрещено играть на заемные средства, а также использовать кредитные карточки для расчета в интернет-казино.
• Латвийский регулятор запретил все азартные игры (слоты, бинго, лотереи, букмекерские ставки) до тех пор, пока не будут сняты коронавирусные ограничения.

Поддержка здравоохранения гемблинг-провайдерами

Ведущие игорные корпорации делают крупные пожертвования в фонды борьбы с COVID-19:

• Scientific Games, ключевой производитель софта и слот-кабинетов из США, каждый месяц перечисляет $1,5+ млн в профильные медицинские учреждения. Деньги идут на закупку лекарств и современной техники (ИВЛ-аппаратов, кислородных регуляторов, систем рекуперации воздуха).
• Hillside (International Gaming) LP, беттинг-провайдер из Соединенного Королевства, перевел £10+ млн в британский институт здравоохранения.
• Meridian Gaming Group, одна из крупнейших онлайн-платформ азартных игр, выделила $10+ млн на борьбу с эпидемией. Средства были перечислены в 350+ профильных учреждений в Европе, Латинской Америке и Африке. Это национальные больницы, центры переливания крови, геронтологические клиники, общественные организации социального обеспечения.
• Британская общественная телекомпания ITV пожертвовала $3,3 млн в Национальную службу здравоохранения Великобритании. Деньги были заработаны в результате запуска 3D-симулятора королевских скачек Virtual Grand National.

Главное о влиянии Омикрона на игорную отрасль

Гемблинг-бизнес основательно подготовился к появлению новых штаммов коронавируса в 2023-м.

• Большинство операторов пошло по пути диверсификации бизнеса. Многие переориентировались на онлайн-среду, поскольку это направление демонстрирует стабильный рост доходности последние несколько лет.
• Хорошим выбором станет расширение игрового портфолио. В интернет-казино можно добавить live-контент, лотерейный софт, блокчейн-слоты, игры с использованием виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности. Букмекерские платформы стоит улучшить за счет интеграции спортивных 3D-симуляторов и eSports-ставок.
• В наземном гемблинге провайдеры внедряют новые инструкции по безопасности, реорганизуют игровое пространство, используют digital-технологии с целью минимизировать взаимодействие посетителей с обслуживающим персоналом.
• Казино-бизнес активно поддерживает сферу здравоохранения. Пожертвования идут на закупку лекарств и оборудования, оснащение медицинских центров, финансирование общественных организаций социального обеспечения.

Компания Smart Money предлагает современные и безопасные гемблинг-продукты.

У нас можно заказать:

• платежные системы с поддержкой бесконтактной оплаты;
• многозадачный секьюрити-софт;
• готовое интернет-казино под ключ;
• игры для биткоин- и VR-казино и многое другое.

Мы оказываем комплексные маркетинговые услуги с учетом нормативно-правовых требований в выбранных странах.Заказать услугу