Mobile-маркетинг — это способ продвижения интернет-казино, связанный с использованием мобильных устройств. Тип гаджета или установленная на нем операционная система значения не имеют. Важна только реакция игрока на полученные им сообщения или голосовые вызовы.
История продвижения через персональные устройства началась в 2003-м. Авторами первых коммерческих рассылок стали известный производитель спортивной одежды Nike и североамериканский автомобильный концерн Pontiac.
Исследование Statista показало, что в 2018-м 52,2% онлайн-трафика генерировалось через смартфоны. В 2021-м цифра выросла еще больше: сейчас около 74% клиентов посещают мобильные версии сайтов при помощи гаджетов.
Пользу mobile-маркетинга подтверждает независимое исследование Smart Insights:
89% времени пользователи проводят в мобильных приложениях;
50% геймеров предпочитают мгновенное внесение депозита через гаджеты;
91% игроков делают ставки после просмотра рекламных роликов (баннеров, сообщений) на своих смартфонах;
40% интернет-трансляций запускаются на мобильных устройствах.
Таким образом, mobile-маркетинг является неотъемлемой частью успешного продвижения iGaming-проекта. Предприниматели могут обеспечить высокую конверсию и ROI (процент возврата инвестиций) благодаря рекламе в мобильных приложениях.
Кроме того, mobile-маркетинг помогает:
охватить более широкую аудиторию и превратить ее в платежеспособные лиды;
повысить узнаваемость и лояльность к интернет-казино;
привлечь новых игроков и удержать постоянных клиентов;
Коммуникация через смартфон — самый простой и эффективный способ общения с игроками.
По статистике, 70% пользователей после пробуждения проверяют свой телефон: просматривают SMS, читают новости. Процент мобильных геймеров еще выше: каждый игрок проводит более 90 минут в день в телефоне
Персонализация
Реклама через приложение — это отличный метод привлечения целевой аудитории. Это мужчины в возрасте 30–40 лет, со стабильным заработком. Они охотно играют с повышенными ставками и положительно реагируют на бонусы.
Отправка SMS-сообщений позволяет не только собрать аудиторию, но и качественно ее сегментировать. Оператор получает платежеспособный трафик, который затем переходит в разряд постоянных клиентов
Мгновенный отклик
Продвижение через смартфоны быстро увеличит конверсию азартного сайта или гемблинг-приложения.
Геймеры не просто просматривают сообщения, но и совершают целевые (желаемые для оператора) действия. Это регистрация в интернет-казино, внесение стартового депозита, запуск слот-машин и другие типы активностей
Рентабельность
Стоимость одного SMS-сообщения составляет всего $0,04, при том, что его открываемость достигает отметки в 98%.
Продвижение через другие каналы (SEO, SMM, email) обойдется существенно дороже без гарантии роста конверсии и прибыльности казино-бизнеса
Низкая конкуренция
Согласно исследованию SMS Comp, только 7% гемблинг-компаний используют мобильный маркетинг для продвижения iGaming-проектов в Сети.
Ниша пока еще не сильно переполнена, благодаря чему можно быстрее и с большей пользой для бизнеса достучаться до целевой аудитории
Мобильный маркетинг отличается широким выбором инструментов. Можно остановиться на чем-то одном или использовать полный спектр решений:
In-app реклама. Прямая реклама в мобильных приложениях позволяет быстро охватить целевую аудиторию. Специалисты используют статичные баннеры, промежуточные fullscreen-изображения, нативную рекламу. Особый интерес вызывают интерактивные баннеры, позволяющие взаимодействовать с игроком через активные кнопки (например, «Перейти в казино», «Пополнить счет»).
Социальные сети. Это реклама в популярных мессенджерах, адаптированная для просмотра на смартфонах. Целевыми площадками являются Facebook, Telegram, Viber, WhatsApp и другие.
Геолокация. Программа собирает данные о геолокации геймера и на их основе настраивает показ рекламных объявлений. Решение подойдет для наземных залов (казино, БК), а также для iGaming-проектов, у которых есть физические офисы и представительства. Как только геймер оказывается в радиусе одного километра от компании, программа автоматически показывает рекламный креатив.
Поисковая реклама. По статистике, игроки «гуглят» не только через настольные ПК, но и с использованием гаджетов. Поисковая реклама позволяет гемблинг-брендам напомнить о себе и привлечь дополнительный интернет-трафик. Главное — находиться в топе поисковой выдачи по ключевым запросам.
Мобильная реклама. Это любая реклама (баннерная, нативная, видео), адаптированная к просмотру на смартфонах.
QR-коды. Двухмерные изображения могут использоваться для быстрого входа в mobile-казино, мгновенного внесения депозита, получения персонального бонуса с ограниченным сроком действия. Размещать QR-коды можно в тематических статьях, уведомлениях, рекламных интернет-брошюрах.
SMS-маркетинг. Это отправка целевых сообщений в виде SMS. Чаще всего специалисты используют SMS для информирования о новых акциях и слот-машинах, выгодных бонусных предложениях, сезонных турнирах и т. д.
Доступность азартного сайта на смартфонах гарантирует максимальный охват аудитории. Такие ресурсы чаще попадают в топ поисковых запросов в Google, «Яндекс» и других глобальных сервисах.
В 2019-м Google перешел на ранжирование страниц с приоритетом мобильного контента. Изначально программа обрабатывает информацию с mobile-версии, а потом заполняет пробелы при помощи десктопного сайта.
Даже если SEO-продвижение сайта не является приоритетом для предпринимателя, доработать площадку под требования Google все равно нужно. Это улучшит пользовательский опыт благодаря более удобной и быстрой игре.
Характеристики mobile-friendly казино:
высокая скорость загрузки страниц (время на прием и обработку запросов не превышает 3 секунд);
сжатые изображения, шрифты и фрагменты программного кода HTML и CSS;
оптимизация дизайна сайта под тачскрин;
добавление AMP — инструмента для ускорения воспроизведения мобильных страниц.
Операторам доступны три типа азартных проектов:
Мобильная версия сайта. Это традиционное интернет-казино, которое соответствует mobile-friendly требованиям. В iGaming-проекте учтены размеры страницы и шрифты, удалены лишние табы и пробелы, добавлены виртуальные кнопки для сенсорного экрана.
Мобильное казино. Приложение предназначено для игры на персональных устройствах с операционными системами Windows Phone, iOS, Android. Операторы предлагают быстрое скачивание и установку приложения через официальный азартный сайт. Можно также воспользоваться онлайн-магазинами Google Play и AppStore.
PWA-приложение. Progressive Web Apps обеспечивает мгновенную загрузку сайта на персональном устройстве. Геймер получает доступ к облегченной версии интернет-казино с функциями мобильного приложения. Решение было представлено в 2018-м в Google. Ожидается, что к 2024-му PWA на 75% заменит традиционные mobile-приложения для казино-ставок.
Это отправка сообщений об игровых новинках, выгодных бонусах, разовых промокодах, сезонных турнирах на персональные устройства.
Месседжи должны быть лаконичными и содержать четкий призыв к действию: перейти в мобильное казино, загрузить mobile-приложение, ввести промокод на сайте
Push-уведомления
Push-сообщения представлены в виде небольших всплывающих окон. Они появляются в браузерах и мобильных приложениях даже тогда, когда клиент находится офлайн.
Чаще всего сообщения используют для информирования об обновлениях в интернет-казино, интересных статьях в блоге, горячих бонусных предложениях, скидках
Email
Большинство гемблеров просматривает электронные письма на своих гаджетах. Поэтому предпринимателю важно оптимизировать шаблоны email-рассылок для мобильных устройств, чтобы добиться лучшей вовлеченности и повысить конверсию
Уведомления в мессенджерах
Автоматическая рассылка сообщений доступна в Viber, WhatsApp, Facebook Messenger, Twitter и других популярных мессенджерах.
Можно настроить рассылку даже по тем темам, которые не пропустят официальные рекламные каналы
Мобильный маркетинг нередко связывают с геймификацией. Специалисты с успехом применяют игровые элементы в промоакциях (например, в интерактивных баннерах или на страничках в социальных сетях) и привлекают платежеспособных клиентов в интернет-казино.
Форматы геймифицированной рекламы:
Rewarded Ads. Это реклама с вознаграждением. Гемблер смотрит видеоролик или кликает по баннеру, а потом получает вознаграждение. Призами могут быть промокод, дополнительный кэшбек, доступ к премиальному слоту и т. д.
Игровые интерактивные баннеры. Они позволяют протестировать слот-машину без предварительной установки. Геймер делает несколько прокруток в рамках баннера, и только затем переходит в интернет-казино и вносит депозит.
Раскраска. Пользователю нужно раскрасить изображение. Далее картинка становится активной, и клиент переходит в мобильное казино. Правильное выполнение задания дает ему дополнительные очки или бонусы.
Отслеживать рекламную кампанию лучше на специализированных платформах мобильной аналитики. Здесь предприниматели получают развернутую информацию по заданным параметрам и мгновенно принимают решения о продолжении, остановке кампании или о внесении изменений.
К основным KPI-метрикам для оценки эффективности кампании относят:
рост интернет-трафика;
ROI (окупаемость инвестиций);
конверсию (количество геймеров, совершивших целевое действие) и т. д.
Для анализа маркетинговой кампании создано множество независимых сервисов:
Продвижение интернет-казино через мобильные приложения отличается высокой эффективностью и низкой стоимостью.
К преимуществам решения относят широкий охват аудитории, максимальную персонализацию, мгновенный отклик, пока еще невысокую конкуренцию в нише.
Маркетологи могут воспользоваться широким ассортиментом инструментов. Это in-app реклама, геолокация, QR-коды, поисковая и мобильная реклама, социальные сети и другие эффективные опции.
Для успешного продвижения на игорном рынке казино должно соответствовать требованиям mobile-friendly. Можно адаптировать уже существующий азартный сайт, а также создать с нуля мобильное приложение или PWA-приложение.
Для настройки рекламной кампании необходимо выбрать основной канал коммуникации — SMS, email, push-уведомления или сообщения в мессенджерах.
Использование элементов геймификации, а также мощных аналитических инструментов повысит эффективность кампании. Формирование статистики и развернутой отчетности доступно в сервисах AppMetrica, Google Firebase, MyTracker, Yahoo Flurry, AppsFlyer.
Студия Smart Money оказывает услуги по раскрутке iGaming-проектов в Сети. Мы используем современные инструменты и приемы (SEO, SMM, mobile), чтобы добиться максимального роста интернет-трафика и повысить показатели удержания клиентов.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
Олдерни 
Австрия 
Австралия 
Белиз 
Бельгия 
Коста-Рика 
Кюрасао 
Мальта 
Доминикана 
Гибралтар 
Италия 
Эстония 
Канаваке 
Украина 
Остров Мэн 
Анжуан 
Like
LOL
Love
Cool
Meh
Wow
