Как таргетировать рекламу интернет-казино в Facebook, Instagram, VKontakte: инструкция

Студия Smart Money знакомит вас с особенностями и преимуществами таргетированной раскрутки. Мы расскажем об этапах создания рекламных объявлений в популярных социальных сетях.

Заказать услугу

Что такое таргетированная реклама

Это метод продвижения iGaming-проекта, согласно которому рекламные сообщения демонстрируются только выбранной аудитории — таргету.

Объявления доступны в социальных сетях, поисковых системах, мессенджерах, на тематических онлайн-ресурсах. Чаще всего специалисты ориентируются на социальные площадки, как на самую динамичную интернет-среду.

Информация о геймерах собирается в два этапа:

• При первичной регистрации система собирает данные о возрасте, поле, семейном положении, образовании, стране проживания, контактах.
• В процессе взаимодействия с платформой программа анализирует подписки, комментарии, участие в тематических группах, реакции и прочие активности, указывающие на интересы аудитории.

Современные бизнес-кабинеты (на базе социальных сетей, поисковиков) содержат огромное количество фильтров и настроек (геолокацию, социально-демографические параметры, примерный уровень дохода). С их помощью можно собрать более точный портрет ЦА, а также качественно сегментировать клиентов на мелкие группы.

Преимущества маркетингового инструмента

Рассмотрим ключевые достоинства решения:

Разновидности таргетированной рекламы

Выделяют несколько категорий таргетов в зависимости от параметров ЦА:

1. Социально-демографические. Это возраст, пол, семейное положение, образование, уровень дохода. Всю информацию геймер указывает при регистрации в мессенджере или социальной сети. Специалисты могут запускать рекламу, не дожидаясь сбора данных.
2. Географические. Настройка региона или страны показа сообщения исходя из бизнес-задач оператора и с учетом ограничений на рекламу в конкретных юрисдикциях. Геолокация позволяет предпринимателю находиться в легальном правовом поле и доставлять целевые объявления точно по адресу.
3. Психографические. Анализ поведенческих предпочтений пользователей. Это участие в сообществах и тематических группах, поисковые запросы, клики, реакции, комментарии, на основе которых можно сформировать пул интересов ЦА.
4. Временные. Показы рекламы по времени суток, дням недели, месяцам. Опция хороша для тех юрисдикций, в которых реклама азартных развлечений запрещена в дневное время. Это Соединенное Королевство, Испания и другие европейские страны.
5. Таргеты по целям рекламы. Задачи продвижения нужно поставить на первом этапе разработки стратегии. Для iGaming-индустрии это повышение процента конверсии, рост доходности интернет-казино, увеличение количества скачиваемых мобильных приложений и т. д.
6. Прочие характеристики. Подбирать аудиторию можно по внешним сегментам, типам используемых устройств и браузеров, месту проживания, должности и другим параметрам.

В индустрии существует понятие ремаркетинга. Это показы рекламных объявлений тем геймерам, которые ранее уже взаимодействовали с азартным сайтом, бизнес-страницей в социальной сети или мессенджере.

Инструмент улучшает коммуникацию с постоянной аудиторией. Как правило, он используется для информирования об актуальных акциях, новых играх, тематических миссиях, выгодных бонусах.

Что сделать перед запуском рекламы

Примерный план действий владельца интернет-казино:

1. Поставить четкую бизнес-цель маркетинговой кампании и рассчитать бюджет под нее.
2. Изучить целевую аудиторию, ее потребности и интересы, сгруппировать пользователей по выделенным кластерам.
3. Выбрать площадку для продвижения интернет-казино (таргетинг доступен в социальных сетях — Instagram, «ВКонтакте», Facebook, в популярных мессенджерах и поисковых системах)
4. Составить карту сегментов и придумать для каждого из них рекламную концепцию (слоган, информационный посыл, адресное предложение, формат креативов).
5. Настроить бизнес-кабинет (установить необходимые фильтры, скачать дополнительные сервисы, провести синхронизацию с CRM-системой).

Эффективное продвижение в социальных сетях

Рассмотрим порядок запуска таргетированной рекламы на популярных интернет-площадках.

Facebook

Маркетинговые кампании создаются в Facebook Ads Manager. Программная среда содержит широкий спектр настроек для размещения публикаций, сквозного контроля и оперативного внесения изменений.

Основные этапы запуска Facebook-кампании:

1. Создание кабинета. На странице Ads Manager нужно нажать кнопку «Создать рекламу» и выбрать цель продвижения. Предусмотрено три типа задач: узнаваемость, лиды и конверсия. Затем необходимо указать страну и валюту, ввести номер банковской карты, с которой будет проводиться оплата, подтвердить бизнес-страницу в FB.
2. Настройка параметров таргетинга. Предприниматель устанавливает график и бюджет показов, местонахождение события конверсии, длительность продвижения. Как правило, таргетированную рекламу запускают на неделю или месяц. Стоимость указывают за один или сто показов, а также на весь срок действия кампании. Демонстрация сообщений может быть непрерывной или по графику.
3. Определение целевой аудитории. Оператор устанавливает метрики, по которым программа будет определять ЦА. Это социально-демографические характеристики, геолокация, интересы, поведенческие факторы и прочие параметры.
4. Выбор плейсмента. Активация площадки, на которой будет демонстрироваться рекламное объявление. Facebook предлагает размещение автоматически (оптимальный вариант для гемблинг-компаний) и указание мест вручную. Во втором случае оператору нужно отметить «галочками» на выбор: ленты, истории, поиск, сообщения, приложения и сайты.
5. Установка Facebook Pixel. Инструмент для подсчета и мониторинга действий геймеров (событий), которые перешли в интернет-казино из рекламы в Facebook. Программа анализирует количество просмотров, посещений, регистраций, внесений денег и других активностей на азартном сайте. На основе полученных данных можно формировать статистику и проводить анализ эффективности таргетинга.
6. Настройка конверсий. В Ads Manager предусмотрено 17 типов шаблонов, но оператору интересны только 4–5 вариантов. Это лид (геймер оставил свою контактную информацию), начало пробного периода (пользователь запустил демоверсию слота), прохождение регистрации, покупка (проведение транзакции) и подписка/просмотр контента.
7. Создание объявления. Предпринимателю нужно пройти идентификацию компании, ввести название сообщения, настроить формат публикации (изображение, текст, видео, кольцевая подборка). На этом этапе происходит оптимизация контента под мобильные устройства и добавление рекламных креативов. Последний шаг — нажать на кнопку «Создать объявление».

Instagram

Рекламу в «Инстаграме» можно настроить тремя способами:

• через программное приложение (оптимизировано для посещения профиля);
• с использованием центра рекламы (подходит для повышения узнаваемости iGaming-бренда, наращивания ссылочной массы, увеличения комментариев и репостов);
• через бизнес-кабинет ADS Manager (порядок работы аналогичен размещению в Facebook, но нужно дополнительно связать аккаунты с Instagram).

Настройка рекламы:

1. Подготовительные работы. Первым делом стоит перевести личный профиль в бизнес-статус. Опция доступна в разделе «Аккаунт», а на вкладке «Категория» необходимо указать «Товары и услуги». После изменения статуса страницы в ней появляется модуль со статистикой и аналитикой, функциями для управления рекламой, контактной информацией.
2. Создание маркетингового поста/истории. Можно использовать текстовые, графические, видеоматериалы, карусель, гифки, анимацию, опросы, таймеры и другие типы креативов. Рекламное сообщение должно быть четким и информативным, раскрывать суть вопроса и рассказывать, какие выгоды получит геймер от перехода на сайт. Это доступ к лучшим играм, приветственные бонусы, высокий кэшбэк.
3. Реклама поста/истории. После размещения публикации в ленте новостей или Stories нужно нажать на кнопку «Продвигать». Открывается страница с настройками, где необходимо указать целевое действие (переход на азартный сайт), бюджет, модель оплаты (CPC или CPM) и продолжительность кампании.
4. Выбор аудитории. В рекламном кабинете следует выбрать пункт «Создать свою аудиторию» и задать параметры. Это геолокация, возраст, интересы, пол и другие поведенческие характеристики. На вкладке «Интересы» важно пользоваться поиском, поскольку далеко не все позиции будут показаны на экране для отметки «галочками».
5. Организация кампании. Необходимо выбрать способ оплаты (чаще всего, это банковская карта) и нажать на «Создать промоакцию».

VKontakte

Этапы запуска таргетированной кампании в «ВКонтакте»:

1. Подготовительные работы. Объявление можно создать в личном кабинете биржи рекламы «ВКонтакте». Здесь есть расширенная статистика и аналитика, модуль с отчетностью, дополнительные маркетинговые инструменты.
2. Выбор формата записи. Публикацию размещают в новостной ленте или на странице сайта. Предпринимателю доступны карусель, универсальная запись, сбор заявок, запись с кнопкой (перейти на сайт, зарегистрироваться, играть в демо), реклама сайта и в историях. Можно выбрать текстово-графический блок или указать дополнительные форматы (например, раскрутка мобильного приложения).
3. Установка параметров рекламируемого объекта. Оператор выбирает тематику сообщения, возрастную маркировку (от 18–21 года в зависимости от юрисдикции) и размещает ссылку для счетчика показов.
4. Определение целевой аудитории. «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. Можно проводить глубокое сегментирование, например, по аудитории ретаргетинга (через пиксель JavaScript-кода), применяемым устройствам, спискам людей, использовавших QR-код.
5. Настройка финансовых метрик. Это расписание показов (на месяц, неделю, по часам), модель оплаты (за клики или 1 000 просмотров), настройка цены и выбор площадок для продвижения (на всех устройствах, только на ПК или гаджетах).
6. Публикация сообщения. Нужно сохранить все настройки и нажать на кнопку «Разместить объявление». После модерации начнутся показы, за результатами которых можно следить в бизнес-кабинете.

Главное о таргетинге интернет-казино

Таргетированная реклама — это популярный способ продвижения iGaming-проекта.

• К преимуществам решения относят высокую эффективность, быструю оптимизацию рекламного бюджета, взаимодействие только с целевой аудиторией, улучшение коммуникации с постоянными клиентами.
• Сегментировать пользователей можно по социально-демографическим признакам, геолокации, интересам, в зависимости от целей и времени рекламы, поведенческих предпочтений.
• Чаще всего таргетинг применяется в социальных сетях — Facebook, Instagram, «ВКонтакте». Площадки радуют разнообразными настройками и развернутой системой отчетности.

Компания Smart Money оказывает комплексные услуги по раскрутке iGaming-проектов.

Мы используем разные рекламные методы (SEO, SMM, сотрудничество с аффилированными лицами), чтобы добиться наилучших результатов.

Smart Money предлагает прибыльные гемблинг-решения:

• онлайн казино под ключ;
• лицензированную White Label платформу;
• скрипт интернет-казино;
• сертифицированные HTML5-слоты и многое другое.

Купить